彩票公益宣传都有哪些暖心的方式

       如果有人问，不论国内还是国外，什么才是彩票应有的主旋律？正确的答案是两个字———公益。

       随着彩票公益理念的不断深入人心，彩票公益的表现方式也越来越丰富，人们探究、了解和接受彩票公益的途径也越来越多———电影、电视剧、短视频、广告等，都成了彩票公益宣传的绝佳载体，为“彩票—公益—受众”之间搭起了一座座暖心的桥梁。

       电影的方式

       8月8日晚，中国体育彩票携手中央电视台电影频道推出的脱贫攻坚主题公益纪实节目《温暖有光放映队》在电影频道首播。这档节目记录了云南腾冲、河北阜平等十地取得的脱贫攻坚重大成果，展现了这些地方的“真人真事真幸福”。在此之前的7月29日，这档公益纪实节目先期举行了开播仪式。

       在8月8日晚的第一集节目中，林永健、郭晓冬、徐晓璐等电影演员随《温暖有光放映队》走进云南腾冲界头镇，以“放映队员”的身份见证脱贫攻坚事业在那里取得的丰硕成果，目睹体彩公益事业为那里的人民带来的变化和欢乐，并为当地百姓送上了一场“一边骑单车，一边看电影”的文化大餐。

       在节目中，体育为这座小镇带来的变化令人振奋，体彩为这里的人们带来的欢乐挂在每个人的脸上，“公益体彩，乐善人生”的标语随处可见。在这里，林永健、郭晓冬、徐晓璐等人还见到了中国体育彩票资助的“七彩云南全民健身工程”支持的乡村运动会的热烈场景，收获与感慨颇多。

       体育，体彩，电影，扶贫，这几件在很多人眼里“不同的事”，在这座西南小镇变成了“一回事”。就这样，通过电影的方式，体彩公益与体育扶贫、文化扶贫得到了生动的展现。

       用电影的方式讲述彩票公益故事，让彩票与公益在光与影的记录中传播到更远的地方。这样的彩票公益传播方式和途径，受到了舆论的广泛关注和点赞。不久前，在报道此事时，《国家彩票》杂志“国彩推送”公众号用的标题就是“用电影的方式讲述彩票公益故事”。

       据介绍，《温暖有光放映队》的“温暖有光”主题，既代表了运转中的电影放映机所投射的光与热，也呼应着中国体育彩票“你未必光芒万丈，但始终温暖有光”的公益新理念。谈及肩负的责任，《温暖有光放映队》队长林永健表示，放映队起的是“以小见大”的作用，以露天电影为引子，让更多人看到脱贫攻坚的胜利成果和群众生活的美好变化，“期待用微光温暖大家的心。”

       截至目前，体彩公益金已为腾冲登山步道、骑行道建设累计投入1445万元。在“七彩云南全民健身工程”蓝图下，腾冲当地的普通村民纷纷加入全民健身行列中来。村民们对运动健身的热情，也令林永健等放映队员们对于“怎么放电影以及放什么电影才能令观众满意”的问题找到了答案。

       事实上，体彩公益与电影的“亲密关系”，在很多地方都会为社会公众带来实实在在的获得感和满足感。多年来，辽宁、山东、浙江等地体彩机构一直积极开展“公益电影进社区”惠民公益活动，每年都会把数十场、上百场电影和体彩公益宣传片送进社区，从百姓需求出发，为百姓做实事，极大地丰富了当地市民的精神文化生活。

       短视频的方式

       对于短视频有多火爆，每一个拥有手机的人都有切身体会。彩票人，自然不会放过这个最火的传播平台。

       曾有媒体报道，位于上海市金山区龙翔路的一家彩票店，曾经在快手上直播对某彩票游戏当晚开奖号码的看法。事实上，现在已经有越来越多的体彩代销者会在抖音和快手这类短视频平台上宣传自己的实体店，宣传体彩游戏和公益观点。

       彩票公益与短视频的结合，步子迈得越来越快。

       2019年7月8日，中国体育彩票“每注善举温暖如光”活动发布会在北京召开———体育彩票携手青年潮流设计师联袂推出三款“国潮”风T恤，引领公益新思潮。中国扶贫基金会新长城项目副主任金疏雨、“最美体彩人”代表孙明忠、“最美乡村教师”邓丽以及独立设计师宋洋、杨霓、张璇等人士出席活动，联袂宣传体彩公益理念。作为时下最为流行的短视频分享平台，抖音被本次活动列为了官方传播渠道之一。

       彩票公益涵盖的内容很多，公益金、公益活动、公益思想，甚至销售和购买彩票本身也具有公益的内涵。最近几年，体育彩票提出了“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标。在这个发展目标中，倡导“理性购彩”“多人少买”是一项重要的内容。那么，在实现这一目标的过程中，引入新的、符合潮流的传播方式，就显得非常有必要。

       有评论认为，相比追求单一的销售额，“多人少买”成为转型期中的彩票销售的主题理念，但是很多有关购彩人群构成的调查都显示，中老年以及中低收入群体是购彩主力军。从这个意义上说，拓展认知途径，打通彩票活动与公众、特别是与年轻人之间的新兴信息传递渠道，为“多人少买”创造更多空间，是一条彩票在销售层面深入践行公益理念的必由之路。

       当前，我国彩票正在追求高质量发展的道路上扬帆起航，在购彩者中宣传普及公益理念以及让更多的人通过对公益的认知而成为“新购彩者”，是彩票行业面临的艰巨任务。新浪网的一篇文章认为，彩票机构把工作重心由销售转向公益，抖音与快手都能满足宣传的需求———其中，抖音能够较好地针对从未接触过彩票的女性群体进行信息传播，但快手平台中的潜在购彩群体显然更多，向这一部分群体输出正确的彩票认知也十分重要。

       2018年8月“全民健身日”期间，很多关注彩票的人士注意到，在年轻人都爱玩的抖音平台上，中国体育彩票官方抖音号“乐动体彩”具有很高的人气。当年8月4日至12日，中国体育彩票、全国党媒信息公共平台等共同发起“寻找最美健身达人”活动，抖音就是这个活动的传播平台之一。在抖音上，“乐动体彩”发起了名为“那些年，你跳过的广播操”的挑战互动活动，在赚足人气的同时，也让“体彩+公益”的形象走进了很多人的视野和内心。

       电视剧的方式

       2000年，一部由喜剧明星蔡明主演的电视剧《闲人马大姐》在全国很多地区热播，片中有不少“无厘头”的搞笑对话，令人忍俊不禁。《闲人马大姐》以退休女工马大姐的日常生活为素材，提练出了来源于社会生活中一系列妙趣横生的小故事，将一件又一件看似平常的琐事化作喜剧奉献给观众，让观众在捧腹而笑的同时看清社会，发现自己，对生活多一份轻松心态，对人生多一种理解。其实，促进社会和谐也是彩票公益内涵的一部分。从这个意义上说，电视剧《闲人马大姐》还是发挥了积极的作用。

       2001年，我国还出现过一部彩票题材的20集电视连续剧《彩票梦》，剧情梗概是：李慧是上海的一名工薪族职员，对金钱狂热迷恋的她成天做着发财梦。后来，李慧买的彩票中了奖，本应获得一栋别墅，无奈造化弄人，彩票落入出租司机韦家富手里。当李慧找到韦家富时，发现他惨遭车祸昏迷不醒，还留下一个不足数月的婴儿。韦家富的母亲阿娥和弟弟家贵得知噩耗，急忙赶往上海探望。可是，家贵和阿娥很快发现了李慧的种种谎言，认定她是个骗子。双方为了争夺别墅的拥有权，展开了一场拉锯战……

       这部电视剧，把彩票对于人生、人性的折射功能揭示得淋漓尽致。在彩票面前，人们应该如何保持公益心、娱乐心、平常心，也是这部电视剧为人们留下的一道思考题。

       广告的方式

       2018年12月，体育彩票制作了一部取材于真实事件的公益广告片《为爱奔跑》。在很长一段时间内，这部广告片在微信朋友圈被疯狂转发、刷屏。视频讲述了一个感人的故事：一个外卖小哥为身患白血病的儿子辛勤工作、奔波求医，最终在体彩公益金支持的“白血病儿童救助”公益项目中寻找到希望。人们为这部广告片刷屏，其实也是在为真爱刷屏，为希望刷屏，为公益刷屏，为正能量刷屏。

       好的广告词，也会带给人以身心的享受和启迪。

       瑞典国家彩票有一句广告词是，“别冒险，可能会失去，买注彩票吧！”这句看上去似乎有些难懂的话，其实表达了彩票蕴含的得失之道，就像有人解读的那样，“失，不过毫厘；得，百万归你！”这样的广告语很能触动消费者的内心，容易让人感到认同，进而对彩票的公益属性产生强烈的共鸣。

       几年前，有一个海外的彩票广告视频被我国业内人士交口称赞。在这个广告中，人们从四面八方涌来，帮助人群中的骑车者、弹钢琴的女孩、游乐设施上的小孩等。广告中，有一位胸怀跳水梦想的男子想象着自己即将跳下，而下面所有人都伸出双手准备接住他……

       广告片尾显示一句话：有你们的帮助，我们可以做更多的慈善。这个广告呈现的梦想的力量、汇聚的力量、互助的力量，其实就是一种“公益的力量”。（■记者戴新报道）