哈马落幕，公益升温 黑龙江体彩为哈马注入“理性动能”

      2025年哈尔滨国际马拉松（以下简称哈马）圆满落幕，来自全球的跑者在松花江畔挥洒汗水，用脚步丈量“冰城夏都”的魅力。作为本次赛事的重要参与者，黑龙江体彩以“迈开步・动出彩”为主题，参与哈尔滨马拉松博览会（以下简称马博会）、半程马拉松及全程马拉松三大特色活动，将公益理念、健康知识与体育活力与哈马深度融合，为这场体育盛会注入了独特的“体彩温度”。

      黑龙江体彩以“迈开步·动出彩”为主题打造的公益展区，成为这场体育盛宴中最温暖的注脚。

      半马终点的跳远游戏前，刚喘匀气的王姐正揉着腿笑：“跑了二十多公里，腿都僵了，跳这一下反倒松快了。”她手里捏着刚赢的奖品说到：“旁边的健康知识展板我也看了，跑完步不能马上停下，要慢慢走、拉伸，正好用得上，体彩考虑得挺周到。”

      不远处，全马终点的迷你高尔夫旁，跑完全程的老曹推杆推得认真，球进洞时乐得像个孩子：“42 公里都扛下来了，这小球倒难住我了。”他瞥见旁边“理性购彩”的牌子，点点头：“说得在理，就跟跑马似的，得有分寸，不能瞎使劲。”

      也有人盯上了展位里的“干货”。陪儿子来参赛的刘阿姨，把反诈展板上的“防范彩票类型诈骗”拍了个仔细：“我家老头子就爱信这些，回去给他念念，比我磨破嘴皮子管用。”

      被问及对黑龙江体彩此次参与哈马的满意度时，受访者几乎给出了一致的肯定。“从公益展示到互动游戏，再到实用知识，能感觉到他们很用心。”“以前觉得体彩离自己挺远，这次接触下来，觉得很亲切，也很有责任感。”“希望以后多搞这样的活动，让大家更了解体彩，也更愿意参与公益。”

      当“迈开步・动出彩”从主题口号升华为行动指南，黑龙江体彩已找到体育与公益的平衡点——以赛事为媒，让公益更可及；以奔跑为名，让责任更可感。当跑者们记住的不只是冲线的瞬间，还有那些沿途的温暖与实在；当“迈开步·动出彩”不再是印在展板上的字，而是变成了心里的一点认同，这场相遇，才算真的跑成了“出彩”的样子。而这样的瞬间多了，体育的温度，公益的力量，自然就融进了城市的烟火里。

      体育赛事从来不是孤立的竞技场，而是社会价值的聚合点。黑龙江体彩没有将哈马视为单向输出的宣传平台，而是搭建了一个双向互动的沟通桥梁。在赛前举办的马博会上，黑龙江体彩搭建的主题帐篷为众多参与者搭建一片“体育蓝海”，这种看得见的公益，远比空洞的口号更有说服力。

      而在半马、全马终点的展位上，我们更能看到黑龙江体彩作为“社会价值共建者”的自觉。健康知识展板为跑者送上科学运动指南，反诈宣传板块用案例筑起安全防线，理性购彩立牌则温和提醒着娱乐的边界。这些看似与“彩票”关联不深的内容，恰恰彰显了体彩的社会责任底色：当跑者在跳远游戏中舒展筋骨，恰好也与“迈开步”的主题形成巧妙呼应；参与者在迷你高尔夫推杆中放松神经，他们接收到的不仅是运动的快乐，更有体彩传递的健康生活理念。这种润物细无声的传播，让公益与责任的种子在轻松的氛围中自然生长。

      黑龙江体彩此次以赛事为媒，通过多元形式深度参与哈尔滨国际马拉松，将品牌基因中的公益属性、责任担当转化为公众可体验、可感知的内容。跑者在了解体彩公益成果时，会意识到手中的彩票与城市体育设施、社区健身服务的关联；在参与互动游戏时，会潜移默化接受理性购彩的引导。这种价值传递，让体彩与公众的关系从“买卖”升华为“共生”。

      作为国家公益彩票，中国体育彩票始终将自身发展与社会价值紧密结合，而马拉松作为全民参与的体育IP，恰好为体彩理念的传播提供了优质土壤。此次活动中，黑龙江体彩通过反诈宣传、健康知识普及等跨界内容，将品牌形象从“公益支持者”延伸为“社会价值共建者”，展现了负责任的企业担当。

      哈尔滨国际马拉松的意义，在于它让更多人爱上奔跑、拥抱健康；而黑龙江体彩的参与，则让这场奔跑多了一层温暖的底色。当公益理念随跑者的脚步扩散，当责任意识借赛事场景扎根，体彩“乐善人生”的品牌内核便有了更坚实的支撑。

      马拉松的终点从来都不是拱门，而是每个人心里被点燃的那一点公益火光。马拉松有终点，但公益没有。未来，黑龙江体彩计划在更多赛事中嵌入“公益微场景”，让每场奔跑都成为善意的接力。